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2014无线直通车最新玩法

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发表于 2014-10-13 15:56:44 | 显示全部楼层 |阅读模式

标题可能有点夸张,但是这个无线策略测试过了之后,的确效果不错的,请看下面:看完可以吐槽,也可以补充,大家共同进步!

之前写过一篇2014无线直通车推广攻略

http://bbs.paidai.com/topic/236286

是年初写的,大家可以再去看看,现在这篇可以当作上篇的补充

无线策略是这样的:

在某个计划单独开无线策略,所以大家如果计划不够用的话,可以申请一个八计划

下面就来讲讲无线计划的策略:

无线端投放平台设置

方案A:大卖家可以关闭PC端

方案A里面的计算机设置可以完全关闭,只投放无线端,那么实际的出价就是 你后台的出价*无线的移动折扣

方案B:小卖家不可以关闭PC端搜索

方案B无法完全关闭计算机设备,所以PC端相当于只开了站内的搜索推广,现在是思路是站内搜索推广开着,提高移动折扣投放比例

因为站内搜索推广竞争比较激烈,所以加入你一个关键词出价1块,PC端的出价是1块,无线端有个比例 实际是1.7

pc比较激烈,引不了多少流量,所以这种情况大家可以去发现,无线的流量占了大头,对吧

一般这种玩法,移动折扣150%-200%。效果杠杠的

无线计划的投放时间端设置

先来看2组数据,下图是连衣裙类目的PC和无线的搜索来源

PC端的访问时间 早上10点 下午15点,晚上21点,白天相对比晚上高

无线端访问时间,白天最高峰是午饭时间以及之后的休息时间13点是峰值,晚上18点之后持续上升,一直上升到21-22点达到最高峰,23点 24点也比白天高,凌晨0点-1点也不错,属于熬夜党。

根据上面的数据是不是就可以制定下这个计划的投放时间计划啦

如上,只是一个方案,晚上还可以更高,150%也是可以的

至于地区选择,建议还是和PC端一样,选择全国大部分地区,之后根据实际推广效果去优化,比如删除点击率低的或者roi低的地区!

这样,一个无线计划就设置完成啦!

下面就是选择推广的款,然后找词,

无线端找词是一门学问了

1.无线的系统推荐词

2.手机的下拉框词

3.可以用top20w 或者 魔方词 或者top排行榜词,然后查询这些词的无线端展现比例

图片软件(懒猫淘词神器  里面的批量查询关键词功能)

可以对查出来的关键词的移动设备展现比例进行排序,

比如选择展现比例在30%以上的词 定义为无线端的词,

比如上图中的 2014秋季新款连衣裙 达到了恐怖的87%

这个词加进去何愁没展现!

要有图有真相,下图是某大码女装店,无线计划的推广效果,点击率杠杠的,ppc超级低

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发表于 2015-11-13 09:45:52 | 显示全部楼层
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